Sestre Kardashian – Jenner, Olivia Wilde, Sarah Jessica Parker, Miley Cyrus, Rihanna…, dug je popis imena zvijezda koje propagiraju second hand trend i na tržištu luksuzne robe.
Iako tržište luksuza konstantno raste i predviđa se da će do 2025. premašiti 1,3 milijarde eura, ono poprilično mijenja karakter. Do 2025. više od polovice ukupnog tržišta luksuza bit će u rukama milenijalaca i pripadnika generacije Z kojima je održivost u fokusu, pa će zbog toga procvjetati tzv.rabljeni luksuz.
U usporedbi s drugim vrstama proizvoda, luksuzna roba dobro odražava svoju vrijednost. Iz tog razloga imućni potrošači to vide kao svojevrsnu investiciju, a brendovi kao način bildanja održivog imidža.
Brendovi
Rabljeni luksuz nije trend nego nova stvarnost, pa sve više brendova pokreće vlastite programe preprodaje luksuznih komada. Primjerice, Rolex je pokrenuo program Certified pre – owned i tako omogućio kupnju rabljenih satova koje je brend certificirao i za njih jamči.
U studenome 2022.godine LVMH pokrenuo je Heristoria.com, platformu posvećenu prodaji arhivskih primjeraka ove luksuzne grupe. Najtraženiji brendovi na tržištu rabljene robe trenutačno su Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Burberry i Dior. A što se najviše kupuje? Čak 40% svih rabljenih kupnji odnosi se na torbice, a odjeća je na drugome mjestu sa 16% udjela.
Kupnja luksuznih proizvoda i zvijezde
Odluke potrošača o kupnji luksuznih proizvoda dramatično su se promijenile zbog njihove brige o održivosti i društvenoj odgovornosti. U fokusu potrošača održivog luksuza ponajprije je zaštita okoliša, potom skrb o životinjama te etička proizvodnja. I brojne zvijezde prigrlile su ideju rabljenog luksuza.
U listopadu 2019.godine obitelj Kardashian – Jenner pridružila se tržištu preprodaje otvorivši vlastitu luksuznu trgovinu takvih proizvoda Kardashian Kloset. U trgovini se nudi najnovija luksuzna rabljena odjeća u kategorijama nazvanim po slavnim sestrama. Također u planu je i linija za djecu. Cijene njihove odjeće iznose od 20 do 9000 dolara.
Glumica Olivia Wilde također je vrlo aktivna u borbi protiv bacanja odjeće. Stoga se svojedobno pridružila ThredUpu u njihovoj kampanji #chooseused. ThredUp je robna marka odjeće koja preprodaje i reciklira ono što se ne proda.
Iako je u seriji “Seks i grad” bila ovisnica o modi i kupnji dizajnerske odjeće (a znamo da je ova industrija jedan od najvećih zagađivača okoliša), glumica Sarah Jessica Parker vrlo je ekološki osviještena. Stoga rado kupuje u trgovinama rabljene odjeće.
U jednom intervjuu otkrila je da ju je jako osvijestio dokumentarac “The True Cost” koji govori o brzoj modi. Iako joj često spočitavaju da je licemjerna jer i sama ima veliku kolekciju vrlo skupih cipela, glumica je objasnila da su njezine cipele vrlo skupe jer su po etičkim načelima proizvodnje izrađene da traju godinama.
Vintage odjeća
Resurrection Vintage još je jedno popularno second hand mjesto kamo slavne osobe rado svraćaju. Iako se sva odjeća može kupiti online tu je i kultni boutique u Los Angelesu gdje su viđene pjevačice Miley Cyrus, Ariana Grande i Beyonce.
Photo by Cam Morin
Slavna Rihanna nekoliko puta je viđena kako izlazi iz Metropolis Vintagea, trgovine koja se nalazi na Lower East Sideu u New Yorku, a u ponudi ima impresivnu kolekciju vintage odjeće.
Iako se preprodaja još povezuje s ljudima koji si ne mogu priuštiti kupnju po punoj cijeni, slavne osobe čini se tu stigmu pomalo dokidaju. Utjecaj poznatog imena treba iskoristiti u višu svrhu. Osobito kada znamo da je moda jedan od najvećih zagađivača jer se previše baca, a premalo reciklira (svega 1%). Ali i da se na proizvodnju tekstila odnosi oko 20% globalnog onečišćenja vode (zbog bojenja tkanina) i 10% globalne emisije ugljika godišnje.
Ivana Matas, rođena u Splitu, gdje odrasta i školuje se, po struci diplomirana pravnica, voli pisati, voli životinje, voli zdrav život i kvalitetnu zdravu prehranu te je svoju ljubav prema zdravom životu spojila u jedno i krenula pisati članke na temu zdravlja.